Cleanaro Facility Services
Kompletter Neuaufbau von cleanaro.de nach Sichtbarkeitsverlust im Google Core Update: von der alten, anfragenschwachen Seite zu einer dynamisch über CPTs steuerbaren Website, die in den ersten Sekunden Vertrauen schafft und endlich Anfragen bringt.
Die alte Website von Cleanaro stammte ebenfalls von mir. Über die Zeit hatte ich die Sichtbarkeit bei Google deutlich gesteigert, die Seite rankte für viele relevante Begriffe rund um die Gebäudereinigung in Karlsruhe. Trotzdem stimmte das Ergebnis nicht: Es kamen kaum Anfragen herein. Sichtbarkeit allein zahlt eben nicht auf den Umsatz ein, wenn Besucher nicht zu Kunden werden.
Mit dem Google Core Update im März kam der zweite Einschnitt. Der Sichtbarkeitsindex fiel spürbar ab. An diesem Punkt war klar: Es reicht nicht, an einzelnen Stellschrauben zu drehen. Die Seite brauchte einen kompletten Neuaufbau, technisch wie inhaltlich.
Bei der Analyse zeigte sich das eigentliche Problem. Besucher landeten auf der Seite, fanden aber nicht schnell genug, was sie suchten, und sprangen zurück in die Suchergebnisse. Dieses Pogosticking ist ein Signal an Google, dass die Seite die Suchabsicht nicht gut erfüllt. Gleichzeitig fehlte in den ersten Sekunden das Vertrauen, das ein Dienstleister braucht, dem man sein Objekt anvertraut.
Das Ziel war damit gesetzt: eine Seite, die sofort Orientierung gibt, in den ersten zwei Sekunden Vertrauen aufbaut und Besucher gezielt zur Anfrage führt. Und eine Seite, die Cleanaro selbst pflegen kann, ohne bei jeder Änderung Unterstützung zu brauchen.
- Vollständig dynamische Steuerung über Custom Post Types: Leistungen, Branchen, Stellenangebote und Referenzen laufen über eigene Custom Post Types. Cleanaro kann neue Leistungsseiten, Branchen oder Stellen selbst anlegen, ohne dass jede Seite einzeln gebaut werden muss. Layout und Struktur bleiben dabei automatisch konsistent.
- Struktur und Übersicht statt Pogosticking: Die Informationsarchitektur wurde neu gedacht. Leistungen und Branchen sind klar getrennt, jede Seite beantwortet genau eine Suchabsicht. Besucher finden auf den ersten Blick, ob ihr Bedarf abgedeckt ist, und springen nicht zurück in die Suche.
- Vertrauen in den ersten zwei Sekunden: Direkt im sichtbaren Bereich treffen Besucher auf die Signale, die bei einem Reinigungsdienstleister zählen: Bewertungen, Erfahrung seit 2001, feste Teams, Versicherungsschutz und ein persönlicher Ansprechpartner. Wer ein Objekt vergibt, will wissen, mit wem er es zu tun hat.
- Konsequente Conversion-Führung: Jede Seite führt zu einem klaren nächsten Schritt: Anfrage oder Anruf. Kontaktwege sind durchgehend präsent, die kostenfreie Vor-Ort-Begehung senkt die Hemmschwelle.
- Lokale SEO-Ausrichtung: Eigene Landingpages für die Haupt-Keywords, saubere Meta-Daten und ein konsistentes Einzugsgebiet (Karlsruhe, Ettlingen, Durlach) richten die Seite gezielt auf die Region aus.
- Entscheidungshilfen statt reiner Werbung: Inhalte wie der Vergleich Eigenreinigung gegen externe Reinigung oder ein umfangreicher Ratgeberbereich beantworten echte Fragen der Zielgruppe und holen Besucher früher im Entscheidungsprozess ab.
Technisch steht hinter cleanaro.de mehr als ein Redesign. Die Seite ist konsequent datengetrieben aufgebaut: Custom Post Types und Taxonomien bilden Leistungen, Branchen, Stellen und Referenzen ab, sodass neue Inhalte über das Backend entstehen, ohne dass die Struktur leidet. Wiederkehrende Elemente wie Vergleichstabellen, FAQ-Blöcke und Vertrauenssignale sind als feste Komponenten angelegt und über alle Seiten hinweg einheitlich.
Der Neuaufbau zielte direkt auf das Verhalten der Besucher. Klare Hierarchie, schnelle Ladezeiten und eine Seitenstruktur, die jede Suchabsicht sauber bedient, reduzieren das Zurückspringen in die Suchergebnisse. Weniger Pogosticking bedeutet ein besseres Signal an Google und gleichzeitig eine höhere Chance, dass aus einem Besuch eine Anfrage wird.
Das Ergebnis nach dem Neustart: eine Seite, die nicht nur sichtbar ist, sondern Besucher führt. Vom ersten Eindruck über die passende Leistungsseite bis zur Anfrage, mit einer Struktur, die Cleanaro eigenständig weiterpflegen kann.