Was die Auswertung von 3.132 Websites zeigt
Grundlage sind die Google-Maps-Einträge von 4.810 Betrieben aus 18 Branchen. Von den 3.717 Betrieben mit eigener Website ließen sich 3.132 Startseiten automatisch auswerten. Bei den übrigen hat ein Schutzsystem die Abfrage blockiert, oder die Seite war nicht erreichbar.
Geprüft habe ich fünf Punkte, die jeder Betrieb ohne Fachwissen nachvollziehen kann. Das Ergebnis im Überblick.
| Schwachstelle | Anteil |
|---|---|
| Keine eigene Beschreibung für Google (Meta-Description) | 34,6 % |
| WordPress-Version vor 6.4 (Anteil der WordPress-Seiten mit erkennbarer Version) | 23,1 % |
| Keine verschlüsselte Verbindung (HTTPS) | 7,1 % |
| Nicht für Smartphones angelegt | 6,7 % |
| Copyright-Jahr 2021 oder älter | 4,8 % |
Bei 11,7 Prozent der Seiten traf mehr als einer dieser Punkte gleichzeitig zu. Für eine Website-Optimierung gibt es also fast überall konkrete Ansatzpunkte, und die meisten davon kosten mehr Aufmerksamkeit als Geld.
Website optimieren: mit diesen fünf Punkten anfangen
Die folgenden Schwachstellen sind nach Häufigkeit sortiert. Jede davon lässt sich mit überschaubarem Aufwand beheben.
Website für Google optimieren mit einer Meta-Description
Bei gut einem Drittel der Startseiten fehlt eine eigene Beschreibung für Google, die sogenannte Meta-Description. Google nutzt diesen Text manchmal als Vorschau unter dem Link in den Suchergebnissen. Fehlt er, stellt Google selbst einen Ausschnitt aus der Seite zusammen, und der passt nicht immer zu dem, was du anbietest. Eine gute Beschreibung nennt in rund 150 Zeichen, was du machst, wo du sitzt und was Interessenten als Nächstes tun sollen. Wer seine Website für Google optimieren will, fängt hier mit wenigen Minuten Aufwand an.
WordPress aktualisieren
Rund 40 Prozent der geprüften Websites laufen mit WordPress. Bei 1.159 davon ließ sich die Version erkennen, 268 nutzen eine Version, die älter ist als WordPress 6.4 vom November 2023. Wo der Kern so lange nicht aktualisiert wurde, sind meist auch Plugins und Themes veraltet. Das ist das größte Sicherheitsrisiko auf dieser Liste, wie ich im Beitrag zur WordPress-Sicherheit beschreibe. Vor jedem Update gehört ein vollständiges Backup, danach eine kurze Kontrolle der wichtigsten Seiten. Wer das nicht selbst übernehmen will, gibt es als WordPress-Wartung ab.
„Website nicht sicher“: HTTPS einrichten
7,1 Prozent der Websites laden ohne verschlüsselte Verbindung. Browser zeigen dann neben der Adresse den Hinweis „Nicht sicher“, und viele Besucher brechen an dieser Stelle ab. Google hat HTTPS bereits 2014 zum Rankingsignal erklärt. Bei den meisten Hostern ist ein kostenloses Zertifikat mit wenigen Klicks aktiviert, danach müssen alle Adressen auf die verschlüsselte Version umgeleitet werden.
Homepage optimieren für das Smartphone
6,7 Prozent der Startseiten fehlt die technische Grundlage für eine Darstellung auf dem Smartphone. Auf dem Handy erscheinen sie als verkleinerte Desktop-Seite, Text und Buttons sind kaum zu treffen. Google bewertet Websites inzwischen anhand ihrer mobilen Version. Eine Homepage, die auf dem Smartphone nicht funktioniert, verliert also nicht nur Besucher, sondern auch Sichtbarkeit. Welcher Ansatz bei einer Überarbeitung sinnvoll ist, erkläre ich im Vergleich Mobile First oder Desktop First.
Website verbessern mit aktuellen Inhalten
Bei 4,8 Prozent steht im Fußbereich noch ein Copyright-Jahr von 2021 oder früher. Für sich genommen ist das kein Fehler, aber ein deutliches Zeichen, dass länger niemand an der Seite gearbeitet hat. Besucher schließen daraus schnell auf veraltete Preise, Öffnungszeiten oder Leistungen. Ein kurzer Blick einmal im Quartal, ob Angebot, Team und Kontaktdaten noch stimmen, reicht oft schon. Wer seine Website verbessern will, ergänzt dabei gleich die Fragen, die Kundinnen und Kunden am Telefon am häufigsten stellen. Solche Antworten helfen Besuchern und werden auch von Google und KI-Assistenten gern als Quelle genutzt.
Welche Branchen den größten Nachholbedarf haben
Zwischen den Branchen liegen deutliche Unterschiede. Bei Cafés haben 61 Prozent der Websites mindestens eine der fünf Schwachstellen, bei Fahrschulen 57 Prozent und bei Friseuren 55 Prozent. Am besten schneiden Hotels (37 Prozent), Fitnessstudios (38 Prozent) und der Einzelhandel (40 Prozent) ab. Arztpraxen liegen mit 51 Prozent über dem Schnitt, Rechtsanwaltskanzleien mit 41 Prozent darunter.
Ein Grund für die Unterschiede dürfte sein, wie wichtig die Website für das Geschäft ist. Hotels leben von Buchungen über das Netz und halten ihre Seiten entsprechend aktuell. Bei Cafés und Friseuren läuft vieles über Laufkundschaft, Instagram und Empfehlungen, die Website wird einmal erstellt und dann oft vergessen.
Website prüfen: So findest du die Schwachstellen selbst
Für einen ersten Check brauchst du kein Werkzeug und keine Fachkenntnis. Diese fünf Schritte dauern zusammen etwa zehn Minuten.
- Öffne deine Website auf dem Smartphone. Lässt sie sich ohne Zoomen lesen und bedienen?
- Sieh in die Adresszeile deines Browsers. Steht dort ein Schloss oder der Hinweis „Nicht sicher“?
- Suche bei Google nach deinem Firmennamen und lies den Text unter dem Link. Beschreibt er dein Angebot?
- Scroll auf deiner Website nach unten. Stimmen Copyright-Jahr, Öffnungszeiten und Kontaktdaten?
- Gib deine Adresse bei PageSpeed Insights ein, dem kostenlosen Test von Google. Er zeigt, wie schnell deine Seite auf dem Smartphone lädt und wo es hakt.
Wer WordPress nutzt, sieht zusätzlich im Dashboard unter „Aktualisierungen“, ob Kern, Plugins oder Themes auf dem neuesten Stand sind.
Nebenbei aufgefallen: Viele Betriebe haben gar keine Website
Die Liste der Betriebe habe ich über die Google Places API erhoben, die Programmierschnittstelle hinter Google Maps. Dabei zeigte sich ein zweites Ergebnis. 22,7 Prozent der 4.810 Betriebe verlinken in ihrem Google-Eintrag gar keine eigene Website, bei Friseuren sind es 45 Prozent, bei Kosmetikstudios 35 Prozent. Wie die Places API funktioniert, was sie kostet und was rechtlich zu beachten ist, erkläre ich im Beitrag zu Google API Anwendungsfällen.
Wann sich eine professionelle Website-Optimierung lohnt
Viele Betriebe wollen ihre Homepage optimieren, wissen aber nicht, wo sie anfangen sollen. Die fünf Punkte aus der Auswertung sind die sichtbare Oberfläche. Ob Google deine Unterseiten findet, ob die Ladezeit Besucher kostet oder ob Inhalte zu den Suchanfragen deiner Kundschaft passen, zeigt erst eine Prüfung der ganzen Website. Wenn dein Selbstcheck mehr als einen Treffer ergeben hat oder deine Anfragen über die Website zurückgehen, lohnt sich ein genauerer Blick. In einem SEO-Audit prüfe ich Technik, Inhalte und Sichtbarkeit und leite daraus eine Liste mit Maßnahmen nach Priorität ab.
Eine gründliche Website-Optimierung schaut über die Startseite hinaus. Dazu gehören die Struktur der Unterseiten, die interne Verlinkung, die Ladezeit jeder wichtigen Seite und die Frage, ob es für jede Leistung eine eigene Seite gibt, die bei Google gefunden werden kann. Gerade lokale Betriebe verschenken hier viel, weil alle Leistungen auf einer einzigen Seite stehen. Eine eigene Seite je Leistung, mit Ort, Preisrahmen und Ablauf, ist oft der größte Hebel für mehr Anfragen.
