Viele Blogs wachsen Beitrag für Beitrag, ohne dass jemand fragt, wie die Seiten zusammenhängen. Am Ende stehen zwanzig Artikel nebeneinander, die sich kaum verlinken und teilweise dieselbe Frage beantworten. Ein Topic Cluster dreht das um. Du planst zuerst das Thema, dann die Seiten und zuletzt die Links dazwischen. In diesem Artikel zeige ich dir, wie ein Themencluster aufgebaut ist, wie er sich vom Keyword Cluster unterscheidet und wie du ihn in sechs Schritten umsetzt.
Was ein Topic Cluster ist
Ein Topic Cluster ist eine Gruppe von Seiten, die gemeinsam ein Oberthema abdecken und eng miteinander verlinkt sind. Eine zentrale Seite gibt den Überblick, mehrere Unterseiten vertiefen jeweils eine Frage. Im Deutschen heißt das Prinzip meist Themencluster. Bei mir im Ratgeber ist SEO so ein Oberthema, Suchintention, Keyword-Recherche und interne Verlinkung sind Unterthemen.
Der Unterschied zu einer losen Sammlung von Beiträgen liegt in der Planung. Jede Seite hat eine feste Rolle, und jede Seite weiß, wohin sie verlinkt. Leser finden so vom Überblick in die Tiefe und wieder zurück, Suchmaschinen erkennen den Zusammenhang über die Links.
Pillar Page, Cluster-Seiten und interne Links
Ein Themencluster besteht aus drei Bausteinen.
- Pillar Page. Die Übersichtsseite zum Oberthema. Sie erklärt das Thema in der Breite und verlinkt auf jede Unterseite.
- Cluster-Seiten. Die Unterseiten. Jede beantwortet eine konkrete Frage ausführlich und verlinkt zurück auf die Pillar Page.
- Interne Links. Sie halten den Cluster zusammen, von der Pillar Page zu den Unterseiten, zurück und zwischen Unterseiten, die inhaltlich aneinander anschließen.
Content Cluster, Hub and Spoke und Silo
In englischen Quellen tauchen weitere Namen auf. Content Cluster meint dasselbe wie Topic Cluster. Hub and Spoke beschreibt das Bild dahinter, eine Nabe mit Speichen, also die Pillar Page als Hub und die Unterseiten als Spokes. Eine Silo-Struktur ist strenger. Sie trennt ganze Bereiche der Website, oft auch in der URL, und lässt Links vor allem innerhalb eines Silos laufen. Für kleine und mittlere Websites reicht in der Regel ein gut verlinkter Themencluster.
Topic Cluster und Keyword Cluster im Vergleich
Die beiden Begriffe klingen fast gleich und werden ständig verwechselt. Sie gehören aber auf zwei verschiedene Ebenen. Ein Keyword Cluster bündelt Suchbegriffe mit derselben Absicht auf einer Seite. Ein Topic Cluster verbindet mehrere Seiten zu einem Thema. Jede Cluster-Seite hat also ihren eigenen Keyword Cluster.
Der Keyword Cluster entscheidet, was auf eine Seite gehört. Der Topic Cluster entscheidet, welche Seiten es zu einem Thema braucht.
Wie unterschiedlich Google beides sieht, zeigt ein Vergleich, den ich für den Artikel zu Keyword Clustern gemacht habe. Für „keyword cluster“ und „themencluster“ teilten sich die Top-Ergebnisse in Deutschland keine einzige URL. Wer beides auf einer Seite erklären will, verschenkt eines der beiden Rankings. Deshalb gibt es zu jedem Begriff hier einen eigenen Artikel.
Warum ein Themencluster besser funktioniert als Einzelseiten
Einzelne Artikel können gut ranken. Ein Cluster bringt drei zusätzliche Vorteile, die über eine Seite hinausgehen.
Was Google zu Struktur und Links sagt
Google nutzt Links, um neue Seiten zu finden und um einzuschätzen, wie relevant eine Seite ist. In den Hinweisen zu Links empfiehlt Google, dass jede wichtige Seite von mindestens einer anderen Seite der eigenen Website verlinkt wird, und zwar dort, wo der Link Lesern beim Verständnis hilft. Ein Topic Cluster erfüllt das fast von selbst, weil jede Unterseite einen festen Platz im Netz hat.
Auch der SEO-Startleitfaden von Google beschreibt, dass sich thematisch ähnliche Seiten bei größeren Websites in Verzeichnissen gruppieren lassen. Für ein paar Dutzend Seiten ist die URL-Struktur zweitrangig. Wichtiger ist, dass die Links den Zusammenhang zeigen.
Topical Authority als Ziel
Unter SEOs heißt das Ziel dahinter oft Topical Authority. Gemeint ist, dass eine Website ein Thema so vollständig abdeckt, dass sie für die meisten Fragen dazu als passende Quelle gilt. Eine einzelne Kennzahl dafür gibt es nicht. Ob du dem näherkommst, siehst du daran, für wie viele Fragen deines Themas deine Seiten in der Suche erscheinen.
Struktur hilft auch in KI-Antworten
Google beschreibt in seiner Dokumentation zu KI-Funktionen, dass AI Overviews und der KI-Modus zu einer Frage mehrere verwandte Suchen zu Unterthemen stellen können. Ein Cluster, der genau diese Unterthemen auf eigenen Seiten beantwortet, bietet für jede Teilsuche eine passende Seite. Wie du Inhalte darüber hinaus für KI-Antworten aufbereitest, steht im Ratgeber zur GEO Optimierung.
Einen Topic Cluster aufbauen in sechs Schritten
Für den Aufbau brauchst du kein Spezialwerkzeug. Eine Tabelle, ein Keyword-Tool und die Google-Suche reichen.
1. Ein Oberthema wählen, das zu deinem Angebot passt
Das Oberthema sollte breit genug für mehrere Unterseiten sein und eng genug, um zu deinem Angebot zu passen. „Marketing“ ist zu breit, „SEO für kleine Unternehmen“ trägt einen Cluster. Frag dich, zu welchem Thema Kunden dich am Ende anfragen sollen. Genau dort lohnt sich der erste Cluster.
2. Unterthemen und Fragen sammeln
Sammle alle Fragen, die Menschen zu deinem Oberthema stellen. Gute Quellen sind die Fragen unter „Weitere Fragen“ in der Google-Suche, die Search Console deiner Website, ein Keyword-Tool wie Sistrix und die Fragen, die dir Kunden im Gespräch stellen. Notiere zu jedem Begriff das Suchvolumen und die Suchintention.
3. Keyword Cluster bilden und Seiten zuordnen
Jetzt sortierst du die Liste. Begriffe mit derselben Absicht und weitgehend gleichen Suchergebnissen kommen auf eine Seite. Wie du das prüfst, steht Schritt für Schritt in der Anleitung zum Keyword Cluster erstellen. Am Ende hast du eine Liste von Seiten, jede mit ihrem Hauptkeyword. Die breiteste Gruppe wird zur Pillar Page, die übrigen zu Cluster-Seiten.
4. Die Pillar Page schreiben
Der Pillar Content gibt einen Überblick über das ganze Thema. Er beantwortet jede Unterfrage in wenigen Sätzen und verlinkt dann auf die Seite, die sie ausführlich behandelt. Die Pillar Page muss nicht die längste Seite im Cluster sein. Sie muss aber jede Unterseite erwähnen, sonst entstehen Lücken im Netz.
5. Die Cluster-Seiten schreiben
Jede Cluster-Seite beantwortet genau eine Frage gründlich. Halte dich an das Hauptkeyword aus Schritt 3 und mische keine Themen, die auf eine andere Unterseite gehören. Für den Anfang reichen wenige Unterseiten, wenn jede eine eigene Frage abdeckt. Du kannst den Cluster später erweitern, sobald neue Fragen auftauchen.
6. Nach festen Regeln intern verlinken
Erst die Links machen aus einzelnen Seiten einen Cluster. Die Regeln dafür findest du im nächsten Abschnitt.
Interne Verlinkung im Topic Cluster
Die interne Verlinkung folgt im Cluster einem einfachen Muster. Es lässt sich als Checkliste abarbeiten, bevor ein neuer Artikel online geht.
- Die Pillar Page verlinkt auf jede Cluster-Seite
- Jede Cluster-Seite verlinkt zurück auf die Pillar Page
- Cluster-Seiten verlinken untereinander, wenn eine Frage an die andere anschließt
- Mindestens eine Cluster-Seite verlinkt auf eine passende Leistungsseite
- Neue Artikel bekommen Links aus bestehenden Seiten, nicht nur Links hinaus
Beim Linktext gilt, was Google in denselben Hinweisen zu Links schreibt. Er soll beschreiben, was hinter dem Link steht, und für sich allein verständlich sein. „Hier klicken“ sagt weder Lesern noch Google etwas. „Suchintention verstehen“ dagegen schon. Keywords künstlich in Linktexte zu stopfen, wertet Google laut derselben Seite als Spam.
Ein Beispiel aus meinem SEO-Ratgeber
Mein eigener Ratgeber folgt diesem Prinzip. Die Kategorieseite SEO-Ratgeber sammelt alle Beiträge zum Thema, SEO für Anfänger gibt den breiten Einstieg. Darunter liegen Artikel, die jeweils eine Frage vertiefen. So ordne ich die Seiten zu.
| Seite | Rolle im Cluster | Beantwortete Frage |
|---|---|---|
| SEO für Anfänger | Pillar Page | Wie funktioniert SEO im Überblick? |
| Suchintention verstehen | Cluster-Seite | Was will jemand mit einer Suche erreichen? |
| Keyword Cluster | Cluster-Seite | Welche Suchbegriffe gehören auf eine Seite? |
| Topic Cluster | Cluster-Seite | Wie verbinde ich mehrere Seiten zu einem Thema? |
| Wie lange dauert SEO? | Cluster-Seite | Wann wirken Änderungen in der Suche? |
| GEO Optimierung | Cluster-Seite | Wie werde ich in KI-Antworten genannt? |
Jeder dieser Artikel verlinkt auf mindestens einen anderen aus derselben Reihe, und aus dem Cluster heraus führt ein Link zur Leistungsseite SEO-Betreuung. Wer mehr wissen will, findet den nächsten Schritt, ohne zurück zur Suche zu müssen.
Typische Fehler bei Themenclustern
Die meisten Probleme entstehen nicht beim Schreiben, sondern bei der Planung.
- Die Pillar Page ist eine reine Linkliste. Ohne eigenen Inhalt gibt sie weder Lesern noch Suchmaschinen einen Grund, sie als Überblick zu sehen.
- Cluster-Seiten ohne Rücklink. Eine Unterseite, auf die nichts verlinkt, bleibt eine Insel, egal wie gut sie geschrieben ist.
- Zwei Seiten für dieselbe Frage. Dann konkurrieren sie miteinander statt mit dem Wettbewerb. Hier hilft der Abgleich mit dem Keyword Cluster aus Schritt 3.
- Themen ohne Bezug zum Angebot. Google fragt in seinen Hinweisen zu hilfreichen Inhalten, ob Inhalte zu vielen verschiedenen Themen entstehen, nur weil einige davon in der Suche gut laufen könnten. Ein Cluster zu einem Thema, das mit deinem Angebot nichts zu tun hat, bringt Besucher, aber selten Anfragen.
- Der Cluster wird nie fertig gedacht. Fünf Artikel, die in loser Folge erscheinen, sind noch kein Cluster. Plan die Seiten vorher und setz die Links, sobald eine neue Seite online geht.
Wie du misst, ob der Cluster wirkt
Ein Themencluster wirkt nicht über Nacht. Gerade bestehende Seiten ruft Google seltener erneut ab als neue, wie ich im Artikel Wie lange dauert SEO? beschrieben habe. Plane für die Auswertung deshalb mehrere Monate ein.
In der Search Console kannst du den Leistungsbericht nach Seiten filtern. Filtere auf den gemeinsamen URL-Teil deines Clusters, etwa /ratgeber/seo/, und vergleich Impressionen und Klicks mit dem Zeitraum vor dem Ausbau. Steigt die Zahl der Suchanfragen, für die deine Seiten erscheinen, greift der Cluster. In Sistrix siehst du zusätzlich, für welche Keywords die einzelnen Seiten ranken und ob sich zwei Seiten dieselben Begriffe teilen.
Wenn du den Aufbau nicht selbst übernehmen willst, plane ich den Cluster mit dir und schreibe die Seiten als Ratgeber-Content mit Daten und Quellen.
